Ресурс клиники никогда ранее не имел дело с контекстной рекламой, поэтому было важно изначально продумать стратегию продвижения, типы рекламных кампаний и общие бюджеты на рекламу.
Лечение заболеваний печени — это не самая частотная тематика. Чтобы обеспечить 100+ лидов/мес., мы в Trendo, решили кроме стандартных поисковых кампаний использовать оптимизированные кампании, работающие не только в поиске, но и в медийной сети партнёров Google (КМС). За счёт этого мы значительно увеличили охват целевой аудитории и, как следствие, получили на 45% больше лидов.
В ходе работы были настроены и оптимизированы 9 рекламных кампаний разных типов.
Среди них стоит выделить такой тип рекламной кампании как поисковая сеть в комплексе с контекстно-медийной, которая, как показала практика, даёт хороший эффект по кликам и лидам.
Также хорошо себя проявила и реклама в контекстно-медийной сети с таргетингом на аудитории по намерениям (такой тип кампании, когда рекламные баннеры показываются тем пользователям, которые ранее бывали на сайтах конкурентов или же вводили в поиске релевантный запрос).
Чтобы контролировать работу рекламы, с клиентом было оговорено, что все заявки и звонки должны записываться в Google Таблицы, чтобы мы могли еженедельно высчитывать стоимость лида и проводить корректировки, позволяющие улучшить показатели.
С клиентом мы внедрили отчеты через Google Data Studio. Это специальный сервис для маркетологов, позволяющий более наглядно и информативно создавать отчёты и делать выводы. Все данные в Google Data Studio были синхронизированы с Google Таблицами, все данные о заявках подтягивались именно оттуда.
Было настроено 56 групп объявлений и подобрано 1 853 ключевых запроса, прописано 81 текстовое объявление и 39 баннеров.
Добавлены все необходимые расширения объявлений (доп. ссылки, уточнения, номера телефонов, физический адрес, структурированные описания).
Настроена автоматическая ежедневная корректировка ставок.
(пример текстового объявления)
(пример прорисованного баннера)
(пример адаптивных баннеров от Google)
Стоимость заявки (PPC):
Стоимость одного обращения из контекстной рекламы в период с 01.06 по 31.08.2018 составила 159 грн.
Оданой из услуг, предоставляемая этой клиникой, была операция на печени, которая стоила около 70 000 $, поэтому один лид ценой в 159 грн был клиенту очень рентабелен.
За счёт общего увеличения пользователей сайта и посетителей клиники процент положительных отзывов значительно вырос, что хорошо сказывается на дальнейшей репутации компании.
Клиент доволен нашей работой, так что мы продолжаем с ним сотрудничать и по сей день.
