Главная
-
Блог
-
Умные кампании и реклама по конверсиям в Google Ads

Умные кампании и реклама по конверсиям
в Google Ads.
Как их настроить и зачем они нужны?

Валентин Рачинский
17.09.2020
PPC eCommerce
Время чтения: 10 мин
Нет времени?
Оцените:

Умные кампании и реклама по конверсиям в Google Ads - это стратегия назначения ставок для кампаний на поиск, а также для товарной и контекстно-медийной сети нацелены на получения максимального количества конверсий с сайта или рентабельности возврата инвестиций с рекламы.

Требования для умных кампаний:

Так как данные кампании работают на основе конверсий, для них потребуется:

  • Настроить отслеживание конверсий. Пример: успешная оформленная корзина или успешная отправка формы, или те конверсии которые максимально вам нужны;
  • Перед настройкой, хоть какие то достижения по конверсиям должны быть. Сколько и для каких типов кампаний расскажу ниже.

Плюсы:

  • Конечно же получить больше лидов за меньшие деньги;
  • Минимум настроек. Так как часть функционала урезано, нужно сделать минимум кликов. Изменять ставки, отбирать минус площадки, настраивать таргетинг и многое другое искусственный интеллект от google берет на себя.

Минусы:

  • В аккаунте должны быть конверсии до того как настраивать кампании. То есть в совершенно новом аккаунте настроить умные кампании не получится, их просто нет;
  • Результат появляется не сразу. В среднем кампании обучаются до 7 до 14 дней. (google даже в справке это указывает). Есть небольшая просадка по лидам/обращениям.

Кампания в Поиске - Стратегия назначения ставок: максимум конверсий

Перейдем к самой настройки кампании

  1. Дублируем уже существующую кампанию в поиске;
  2. Переходим в кампанию Настройки - Ставки - Максимум конверсий;

  3. указываете целевую цену за конверсию в 2-3 раза больше существующей, это ускорит обучение и принесет быстрее результаты. Через несколько недель ее можно будет снижать до той цены, которая вам рентабельна. Не рекомендуется ставить очень низкую цену за конверсию, так как показов не будет;
  4. Нажимаем “Сохранить” и все готово. Теперь у вас есть кампания по конверсиям в Поиске.

Пример по эффективности:

  • Период анализа 1-30 июня;
  • Конверсия - успешная отправка формы.

Обычная поисковая кампания:

  • Обращений - 45;
  • Стоимость 1-го обращения - 123 грн.

Кампания на конверсии:

  • Обращений - 15;
  • Стоимость 1-го обращения - 185 грн.

Умная Кампания в КМС

Перед настройкой Умная Кампания в КМС (Smart Displays) должно быть соблюдено основное правило - “За 30 дней нужно получить не менее 50 конверсий в контекстно-медийной сети или не менее 100 конверсий в поисковой”. На практике можно и меньше, но они должны быть.

В данном случаи просто продублировать кампанию не получится.

  1. Переходим на уровень всех кампаний - “+” - Новая кампания;

  2. Выбираем цель - Продажи/Потенциальные клиенты/Трафик на сайт;
  3. Тип кампании - КМС;
  4. Подтип - Умная кампания в контекстно медийной сети;
  5. Добавляете название кампании;
  6. Выбираете местоположение;
  7. Добавляете языки;
  8. Настройки ставок:

    Указываете целевую цену за конверсию и выбираете за что будете платить за “конверсии”* или “клики”

    * Только в умной КМС можно выбрать оплату за конверсии, во всех остальных типах кампаний оплата идет за клик.

  9. Указываете бюджет;
  10. Настроить таргетинг, добавить минус площадки и тд. невозможно. но есть небольшие лайфхаки о добавлении минус площадок;
  11. Добавляете объявления.

И у нас готова смарт кампания в контекстно медийной сети.

Как добавить минус площадки в Умную компанию. Есть только один способ.

  1. Переходим на уровень всех кампания;
  2. Выбираем Места размещения - Исключить;

  3. Уровень исключения выбираем Аккаунт;
  4. Добавляем свои минус площадки.

Умная Торговая Кампания

  1. Переходим на уровень всех кампаний - “+” - Новая кампания;

  2. Выберите цель - Продажи;
  3. Подтип кампании - Торговая;

  4. Выбираете аккаунт Merchant Center и страну сбыта;
  5. Выбираете подтип кампании - Умная торговая кампания;
  6. Введите название кампании;
  7. Задайте дневной бюджет;
  8. Выберите конкретные товары или группы товаров, которые будут рекламироваться;

  9. Загружаете баннер, заполняете Краткий заголовок, Длинный заголовок, Описание и Конечный URL;
  10. Нажмите Сохранить и кампания создана.

Пример по эффективности:

  • Период анализа 11-21 июня
  • Конверсия - Транзакция с сайта

Умная Торговая Кампания:

  • Транзакции - 8
  • Стоимость транзакции - 0 грн. 89 коп.

Выводы

Так как и всю рекламу, умные кампании нужно тестировать. На практике в 90% случаях они рентабельны и их нужно настраивать при условии:

  • если тематика сайта подходит под требования Merchant Center;
  • можно отследить конверсии которые соответствуют обращениям / продажам;
  • аккаунт проработал несколько недель и есть данные по конверсиям. Таким образом кампании быстрее обуться и раньше принесут результат;
  • Если более 50% заказов приходит через звонки - рекомендуем подключить динамический колтрекинг, для полного понимания откуда идут звонки и более качественной работы умных кампаний.

В случаи если у вас что-то не получится, обращайтесь за помощью в настройке умных кампаний в студию ADMA.

===

Статьи из справки Google ADS