В Google Merchant Center появился новый тип отчетов, доступный пока ограниченному числу пользователей — «Сравнительный отчет видимости». Он позволяет составить представление об уровне конкуренции в своей нише и оперативно редактировать объявления для увеличения эффективности.
На сегодня отчет находится на стадии beta-тестирования и предоставляет информацию только об объявлениях, ориентированных на территорию США при условии, что в нужная категория товаров набрала достаточно показов.
Чтобы получить отчет, необходимо в аккаунте GMC выбрать пункт «Эффективность» →«Видимость по сравнению с конкурентами».
Что дает отчет
Отчет поможет получить следующую информацию:
- узнать охват товаров из бесплатного размещения Google Shopping и платных товарных кампаний;
- проанализировать позиции рекламодателей, конкурирующих с вами в нише;
- сравнить результаты ваших кампаний с показателями лучших продавцов;
- оценить тенденцию изменения эффективности своих объявлений по сравнению с конкурентами и рекламодателями с наибольшими продажами.
Информацию в отчете можно отфильтровать по дате, типу предложения и категории товара.
Что можно увидеть в отчете
Новинка позволит сравнить то, как продвигаются и показываются ваши объявления по сравнению с объявлениями конкурентов.
- Относительная видимость — выводит число, описывающее, насколько часто показывается реклама конкурентов относительно вашей. Для расчета берутся данные за выбранный период.
- Степень пересечения страниц — выводит число, показывающее, как часто пользователи видели предложения конкурентов одновременно с вашими. В расчет берется количество раз, когда вы и другой рекламодатель получили по показу как минимум одного товара и делится на число показов, полученных только вашими товарами.
- Доля более высоких позиций — показывает, насколько часто объявления конкурентов были показаны выше ваших. Количество показов конкурента делится на количество показов, когда на одной странице размещались ваш товар и его.
