17 ноября в Google вышло корневое обновление алгоритмов ранжирования — November 2021 Core Update. Это уже третий апдейт, выпущенный Google в 2021 году. 

Новость о выходе обновления Google опубликовал на канале YouTube Google Search News и в Twitter с аккаунта Google Search Central, хотя предыдущие основные обновления они анонсировали с аккаунта Search Liaison:

Чего коснется апдейт

1. Core web vitals. Ранжирование страниц все больше будет зависеть от их юзабилити. На рейтинг будет влиять наличие протокола HTTPS, отзывчивость ресурса и скорость загрузки страниц. Более того, на результат выдачи в десктопной версии все больше будет влиять качество отображения на мобильных — чем лучше ресурс адаптирован для смартфонов, тем выше он будет в выдаче на десктопе. Окончательно этот алгоритм ранжирования должен быть внедрен в феврале 2022 года.
2. Title links. Летом в Google уже пытались изменить формат отображения Title в результатах поиска, но эти изменения вызвали волну недовольства пользователей. Поэтому в ноябрьском апдейте откатили августовское обновление назад.
3. Бесконечный скроллинг в мобильной версии. В поиске Google на смартфонах результаты выдачи больше не будут отображаться постранично, а вместо этого будут подгружаться автоматически, как лента новостей в Facebook или Instagram. Это может увеличить количество показов для многих сайтов, но несколько снизить CTR.

Обновление затронуло и несколько сервисов Google:

• Google My Business — этот сервис переименовали в Google Business Profile. 
• Разработчики Google обновили интерфейсы, в частности, интерфейс Google Pagespeed Insights.

В целом, каких-то глобальных изменений не произошло — о важности адаптивности сайта для мобильных знают все и игнорировать этот фактор ранжирования не стоит.

Как обновление повлияет на работу сайтов?

Полный апдейт может длиться до двух недель и в этот период можно ожидать неожиданных падений или подъемов в поисковой выдаче. Такие позиции могут зафиксироваться вплоть до выхода следующего обновления. Следите за аналитикой и позициями сайта в ближайшие недели чтобы понимать, отразилось ли обновление на вашем бизнесе.

Многих вебмастеров возмутило то, что Google выпустил обновление во время сезона активных покупок и распродаж в интернете. Онлайн-бизнесы усиленно готовятся к Black Friday и Киберпонедельнику и выпуск обновления стал для всех неожиданностью, ведь раньше Google выкатывал обновления между сезонными распродажами.

Представитель Google Дэнни Салливан в ответ на реакцию пользователей заявил, что поводов для беспокойства нет и предыдущие обновления тоже выходили в середине сезона распродаж. Но пообещал, что в будущем в корпорации Google постараются учитывать сезонность и дату выпуска обновлений.

Действительно, необходимо понимать, что апдейты выходят регулярно и November 2021 Core Update не является причиной отменять распродажу или бросать все силы на оптимизацию сайта. В первую очередь важно предоставить пользователю качественный контент и удобные условия для его потребления, а оптимизация — длительный процесс, не допускающий поспешных действий.

Насколько масштабно апдейт повлияет на ранжирование сайтов, какие ниши будут затронуты более всего мы сможем узнать только после его полного вступления в силу и тестирования результатов. Следите за нашими новостями!