Уже давно ни для кого не секрет, что товарная реклама Google является неотъемлемой составляющей продвижения любого интернет-магазина. Данный тип рекламы еще на этапе поиска сразу дает понять пользователю как выглядит искомый продукт, его описание и конечно же цену.
Запустившись в Украине в 2018 году, Товарная реклама Google с каждым днем набирает ход и все больше рекламодателей хотят, чтобы их товары показывались в виде красивых и заметных объявлений.
Еще совсем недавно выгрузка фида с товарами с данной платформы осуществлялась только в виде текстового файла, который не имел свойство обновляться автоматически.
То есть, если на сайте через какое-то время товара не окажется в наличии или же у него поменяется цена, то в товарном объявлении все равно будет информация при первоначальной выгрузке и вводить в заблуждение пользователей. Обновлять вручную товары тоже не вариант, особенно когда их больше тысячи, а то и двух.
Проблему целиком и полностью решает автоматически-обновляемый xml-фид, который регулярно (например, раз в сутки), обновляет все данные о товарах и пользователям в поисковой выдаче будет выдаваться только актуальная информация.
Такой способ есть наиболее правильный и конкурентный в нынешнее время и именно выгрузку фида такого типа наконец внедрили в настройках prom.ua.
В этой статье мы расскажем про выгрузку динамического фида из кабинета prom.ua, а также активацию электронной торговли в Google Analytics.
Для начала мы должны зайти в сам кабинет prom.ua и перейти в разделе Товары и услуги:
Далее переходим в раздел Экспорт в верхнем правом углу:
Далее все зависит от того какие группы товаров (или же какие-то конкретные товары) мы хотим показывать в товарной рекламе.
После нажатия кнопки Экспорт нам предложат экспортировать все группы товаров или же выбрать определенную группу. Мы в качестве примера будем экспортировать все группы и все позиции.
Нажимаем кнопку cгенерировать ссылку
Скопированная ссылка и есть наш товарный фид. Тот самый, который регулярно будет обновляться и предоставлять пользователям актуальную информацию в товарной рекламе Google.
Ссылка добавляется в Merchant Center
Подробнее о том как добавлять фид в Merchant Center читайте тут
Для тех кто не знает, что если сайт разработан на платформе prom.ua и на нем установлена Гугл Аналитика, то без сторонней помощи можно активировать функцию электронной торговли.
Это означает что данные о суммах транзакций будут автоматически передавать в Analytics и уже на основании этого рекламодателям наглядно видно какие из кампаний приносят доход, а какие убыток.
Делается это вот так:
На панели Администратора переходим в раздел Настройки электронной торговли:
Включить два тумблера и нажать Сохранить:
Теперь данные из оформленной корзины prom.ua будут передаваться в Google Analytics
Для начала мы должны зарегистрироваться в Merchant Center (если аккаунт не был создан ранее).
После регистрации попадаем на главную страницу:
Сейчас наша задача загрузить фид в аккаунт, чтобы иметь возможность запустить товарную рекламу в Google Ads.
Для этого переходим в раздел Товары, потом Фиды:
Нажимаем “+”:
Выбираем страну и язык, нажимаем Продолжить:
Далее самое основное — загрузка фида.
Для начала даем ему название.
Если фид статический (например, xlsx-формат), то выбираем пункт Загрузка.
Мы рассматриваем пример, когда вид в XML-формате (автоматически обновляемый), поэтому мы выбираем вариант По расписанию.
Нажимаем Продолжить:
Даем снова название.
Частоту загрузки можно выбрать на свое усмотрение, но оптимальный вариант выбирать ежедневно (так как цены или наличие на складе могут меняться каждый день).
Добавляем ссылку на фид и нажимаем Продолжить:
После загрузки фида мы сможем увидим корректно ли подгрузились все товары и нет ли ошибок.
В нашем случае критических ошибок нет и фид успешно загружен:
Перейдя в раздел Список сможет наглядно увидеть наши загруженные товары, показы которых возможны в Торговых кампаний Google Ads.
