Главная
-
Блог
-
Динамический ремаркетинг + эл. коммерция для Prom.ua

Динамический ремаркетинг
+ электронная коммерция для Prom.ua
в один клик

Валентин Рачинский
17.09.2020
PPC eCommerce
Время чтения: 10 мин
Нет времени?
Оцените:

Уже давно ни для кого не секрет, что товарная реклама Google является неотъемлемой составляющей продвижения любого интернет-магазина. Данный тип рекламы еще на этапе поиска сразу дает понять пользователю как выглядит искомый продукт, его описание и конечно же цену.

Запустившись в Украине в 2018 году, Товарная реклама Google с каждым днем набирает ход и все больше рекламодателей хотят, чтобы их товары показывались в виде красивых и заметных объявлений.

Да, но как быть если сайт сделан на платформе prom.ua?

Еще совсем недавно выгрузка фида с товарами с данной платформы осуществлялась только в виде текстового файла, который не имел свойство обновляться автоматически.

То есть, если на сайте через какое-то время товара не окажется в наличии или же у него поменяется цена, то в товарном объявлении все равно будет информация при первоначальной выгрузке и вводить в заблуждение пользователей. Обновлять вручную товары тоже не вариант, особенно когда их больше тысячи, а то и двух.

Проблему целиком и полностью решает автоматически-обновляемый xml-фид, который регулярно (например, раз в сутки), обновляет все данные о товарах и пользователям в поисковой выдаче будет выдаваться только актуальная информация.

Такой способ есть наиболее правильный и конкурентный в нынешнее время и именно выгрузку фида такого типа наконец внедрили в настройках prom.ua.

В этой статье мы расскажем про выгрузку динамического фида из кабинета prom.ua, а также активацию электронной торговли в Google Analytics.

Для начала мы должны зайти в сам кабинет prom.ua и перейти в разделе Товары и услуги:

Далее переходим в раздел Экспорт в верхнем правом углу:

Далее все зависит от того какие группы товаров (или же какие-то конкретные товары) мы хотим показывать в товарной рекламе.

После нажатия кнопки Экспорт нам предложат экспортировать все группы товаров или же выбрать определенную группу. Мы в качестве примера будем экспортировать все группы и все позиции.

Нажимаем кнопку cгенерировать ссылку

Скопированная ссылка и есть наш товарный фид. Тот самый, который регулярно будет обновляться и предоставлять пользователям актуальную информацию в товарной рекламе Google.

Ссылка добавляется в Merchant Center

Подробнее о том как добавлять фид в Merchant Center читайте тут

Для тех кто не знает, что если сайт разработан на платформе prom.ua и на нем установлена Гугл Аналитика, то без сторонней помощи можно активировать функцию электронной торговли.

Это означает что данные о суммах транзакций будут автоматически передавать в Analytics и уже на основании этого рекламодателям наглядно видно какие из кампаний приносят доход, а какие убыток.

Делается это вот так:

На панели Администратора переходим в раздел Настройки электронной торговли:

Включить два тумблера и нажать Сохранить:

Теперь данные из оформленной корзины prom.ua будут передаваться в Google Analytics

Как создать аккаунт и загрузить фид в Merchant Center

Для начала мы должны зарегистрироваться в Merchant Center (если аккаунт не был создан ранее).

После регистрации попадаем на главную страницу:

Сейчас наша задача загрузить фид в аккаунт, чтобы иметь возможность запустить товарную рекламу в Google Ads.

Для этого переходим в раздел Товары, потом Фиды:

Нажимаем “+”:

Выбираем страну и язык, нажимаем Продолжить:

Далее самое основное — загрузка фида.

Для начала даем ему название.

Если фид статический (например, xlsx-формат), то выбираем пункт Загрузка.

Мы рассматриваем пример, когда вид в XML-формате (автоматически обновляемый), поэтому мы выбираем вариант По расписанию.

Нажимаем Продолжить:

Даем снова название.

Частоту загрузки можно выбрать на свое усмотрение, но оптимальный вариант выбирать ежедневно (так как цены или наличие на складе могут меняться каждый день).

Добавляем ссылку на фид и нажимаем Продолжить:

После загрузки фида мы сможем увидим корректно ли подгрузились все товары и нет ли ошибок.

В нашем случае критических ошибок нет и фид успешно загружен:

Перейдя в раздел Список сможет наглядно увидеть наши загруженные товары, показы которых возможны в Торговых кампаний Google Ads.