Главная
-
Блог
-
Товарные объявления в Discovery Google ADS

Товарные объявления в Discovery Google ADS

Пошаговая инструкция по настройке товарных объявлений в Discovery Google ADS за 10 минут
Дмитрий Бабенко
12.04.2021
Тренды PPC eCommerce
Время чтения: 10 мин
Нет времени?
Оцените:

В начале 2021 года в Украине Google Discovery ADS расширил возможности рекламы и добавил карусель товарных объявлений. С помощью них вы можете рассказать о своем бренде пользователям, когда они просматривают ленты Youtube и готовы узнать о новых товарах и услугах.

Что такое реклама Discovery ADS, до сих пор не используете?

Если вы ранее еще не использовали данный рекламный канал, то рекомендуем присмотреться к нему.

Google Discovery ADS - это привлекательное рекламное объявление в виде одного изображения или объявления-карусель, адаптированное под мобильные устройства. Оно кликабельно и основано на заинтересованности потенциальных покупателей.

Применение Discovery Ads будет выгодно рекламодателям, так как объявление взаимодействует с пользователями через разные информационные каналы: на главной странице сервиса YouTube, в разделе с рекомендованными видеороликами, в рекомендациях от Google и даже в службе Gmail на вкладках с социальными сетями и промоакциями.

 Объявление с одним изображением до обновления Google Discovery Ads, фото trendo.me

В чем отличия текущего нововведения?

На YouTube представлено новое объявление-карусель в виде больших баннеров с заголовками и описанием товара. Кроме того, в YouTube появилась возможность добавить кнопку призыва к действию.

Товарное объявление-карусель после обновления Google Discovery Ads, фото trendo.me

Преимущества рекламы Google Discovery, кому подойдет?

Используя Discovery Ads вы охватываете гораздо больше людей, пока конкуренты работают по старым методикам, при это показ вы получаете по более низкой цене. По данным 2021 года - Discovery стал для Google тихим гигантом. Давайте посмотрим на преимущества:

  1. Основное преимущество канала - лента Youtube. Это колоссальные возможности для охвата и большого количества показов ваших рекламных объявлений. Google утверждает, что ежемесячно Discovery охватывает более 800 миллионов человек, общий охват по всем платформам более 2.9 млрд пользователей ежемесячно.
  2. Вторым немало значимым преимуществом является тот факт, что google использует машинное обучение. Это позволяет показывать объявления только тем пользователям, которым данная реклама будет наиболее интересна. 
  3. Как итог помимо стандартного перехода на ваш ресурс значительно увеличивается количество “показов”, т.е. больше аудитории узнает о вашем предложении, даже если никто не кликнет на него.

Такой способ рекламы подходит всем без исключения: интернет-магазинам и сайтам с небольшим ассортиментом товаров. Так как решение о покупке вашими потенциальными клиентами может быть принято в любой момент - рекомендуем использовать вам Google Discovery, она отлично подходит для активизации решения пользователя.

Запускаем кампанию Discovery

Первым делом, соберите контент для своего объявления: заголовки, логотипы, изображения высокого качества и минимальное описание текста. Для запуска рекламы вам потребуется иметь не менее 3‑х изображений товаров или услуг.

Далее рассмотрим настройку рекламы Google ADS Discovery.

ШАГ 1. Настройки рекламного кабинета

1. Войдите в свой аккаунт Google Рекламы и создайте Новую кампанию нажав на +.

Вкладка “Кампании”, фото trendo.me

2. Далее выбираем маркетинговую цель: «Продажи», «Лиды», «Трафик веб-сайта» или «Нет цели» и тип кампании «Discovery».

Цели кампании Discovery”, фото trendo.me

Выбор типа кампании”, фото trendo.me

3. Выберите для этой кампании географический и языковой таргетинг. Затем выберите свою аудиторию и смело щелкните Сохранить.

 Выбор характеристик кампании”, фото trendo.me

 Аудитории кампании”, фото trendo.me

ШАГ 2. Создание рекламных объявлений

Рекламу можно настроить 2‑х форматов: объявление-карусель с несколькими изображениями и обычное объявление Discovery с одним изображением.

Создание объявления-карусель Discovery в Youtube:

  1. конечный URL - основная страница, на которую попадут клиенты, нажав на объявление. Вы можете указать конкретную целевую страницу для каждого изображения;
  2. заголовок размещается на главной странице под карточкой товара и содержит не менее 40 символов;
  3. описание добавляется к заголовку и описывает ваш товар, призывая потенциальных клиентов к действию. Не менее 90 символов;
  4. изображения должны быть с соотношением сторон 1,91:1 или 1:1;
  5. желательно загрузить квадратный логотип 1: 1 в формате png;
  6. текст призыва к действию (CТA) можно выбрать из предложенного списка в настройках.

Настройка объявления-карусель Discovery и пример того, как будет выглядеть на странице Youtube”, фото trendo.me

Как будет выглядеть объявление-карусель в Gmail?

Закрытый вид (без активации) будет выглядеть подобным образом:

Объявление–карусель Discovery в Gmai l- закрытый вид”, фото trendo.me

Открытый вид (после клика) обладает большей наглядностью:

Объявление–карусель Discovery в Gmail - открытый вид”, фото trendo.me

Настраиваем объявление с одним изображением в Youtube

Алгоритм настройки объявления с одним изображением будет отличаться от объявления-карусель только изображением.

Чтобы добиться максимального охвата, загрузите до 20 горизонтальных изображений 1,91:1:

  • альбомное изображение (1,91:1): Мин. Размер: 600x314. Рекомендуется: 1200x628. Максимальный размер файла 5 МБ;
  • квадратное изображение (1:1): минимальный размер: 300x300. Рекомендуется: 1200x1200. Максимальный размер файла 5 МБ.

Настройка объявления с одним изображением Discovery и пример того, как будет выглядеть на странице Youtube”, фото trendo.me

Как такое объявление будет выглядеть в Gmail?

Свернутый вид:

Объявление с одним изображением Discovery в Gmail, закрытое”, фото trendo.me

Развернутый вид:

Объявление с одним изображением Discovery в Gmail, открытое”, фото trendo.me

Рекламная кампания Discovery Ads настроена! Пробуйте, внедряйте, и заходите к нам в блог:) Обновленный инструмент сегодня достаточно полезен для бизнеса.